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新闻不重要，看图才是正事野蠻生長的辣眼電梯廣告該如何管業內人士建議明確此類廣告的主體責任區分出電梯運營方廣告製作公司和廣告主責任邊界身著清涼的女模特大喊沒有我不脫女子掀開暴汗服露出腹部潑出大量汗水身材壯碩的男模特躺在餐桌上名為小鮮肉上桌記者近日發現在眾多住宅樓電梯間雷人雷語的辣眼廣告層出不窮這些廣告以簡單粗暴的台詞誇張的視覺衝擊循環的高頻播放強製洗腦引起大量居民不適與反感辣眼電梯廣告為何野蠻生長電梯間是否成為廣告監管的盲區記者日前展開調查居民不滿辣眼廣告侵占電梯間最近乘坐電梯成了一些居民的噩夢家住北京市海澱區的小敏說電梯間被複讀機式瘋狂咆哮的廣告入侵了造成視覺和聽覺上的雙重汙染不像電視廣告手機廣告電梯廣告完全避不開也不能關機記者在北京多個小區電梯內看到除了電梯門外電梯其餘三麵均裝置了電梯廣告電子屏海報是主要的廣告載體一些居民反映部分電梯廣告內容有些走偏除正常的酒類汽車類廣告外大量令人反感的廣告內容正大行其道我家住在19層每天最少上下樓6次幾乎每次都能看到一則暴汗服的廣告有時兩塊電子屏幾乎同步在播一遍遍地魔性洗腦家住北京豐台區某小區的王先生說王先生提到的這則視頻廣告中多位女模特蹦蹦跳跳掀起暴汗服積攢的汗水一湧而出多位受訪者和數百位網民均表示對此廣告內容非常反感毫無內涵和美感可言就是視覺衝擊強製灌輸除了咆哮式的洗腦宣傳有的廣告內容低俗也遭到住戶投訴一則生鮮廣告竟然把男模特擺在餐桌上秀肌肉讓很多受訪居民表示尷尬至極此外深圳杭州多地小區居民均向相關部門反映一款脫毛儀廣告問題其廣告語沒有我不脫中的我不脫三個字占據版麵明顯位置廣告字眼低俗讓女性受眾極為不適深圳市市場監管局已對此立案調查現在電梯廣告中豐胸醫美等成人類廣告太多不少都衣著暴露言語曖昧實在不適合孩子看卻也不知該怎麽辦北京的李女士說廣告公司讓人討厭也是記住的方式記者采訪了解到目前除特定商品或服務類別如藥品醫療器械保健食品等的廣告需要事先審查外普通商品廣告采取備案的方式由廣告經營者發布者機構內部人員進行內容審核市場監管部門的職責主要是對廣告進行事後檢查並依法對違法設計製作代理發布廣告的廣告主廣告經營者廣告發布者公司進行處罰業內人士指出傳統媒體廣告的內容審核要求很高而電梯廣告作為一種內容形式相對簡單具有強製接受性的廣告其審核把關相對較為鬆散為了解電梯廣告投放流程記者聯係了一家電梯廣告公司工作人員表示該公司在北京的業務覆蓋比例在65以上主要選擇入住率在85住戶500戶以上的中高端社區目前涵蓋2201個社區廣告點位在10萬個左右據其介紹一般電梯視頻廣告在15秒左右每天播放量在300次以上據介紹通常情況下廣告商會聯係專門的電梯廣告公司電梯廣告公司與各小區物業進行合作在廣告內容方麵該工作人員表示不違反廣告法規定即可既可以提供自己製作的廣告也可以要求廣告公司設計在被問到廣告詞洗腦令人生厭怎麽辦時該工作人員表示讓人討厭也是讓人記住的一種方式電梯廣告的主要屬性在於認知層麵即讓受眾知道即可在這樣的敘事中誇張化低俗化或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢清華大學新聞與傳播學院院長助理副教授虞鑫說此外調查中記者發現許多小區業主對電梯廣告投放情況並不知情廣東廣信君達律師事務所高級合夥人莊偉燕說根據民法典物業管理條例等規定業主對電梯廣告投放具有決定權利用物業共用部位共用設施設備進行廣告投放的應征得相關業主業主大會的同意實踐中不少小區的物業服務合同裏會寫有允許物業利用共有部分開展經營活動的條款如此一來廣告投放便可以不再單獨征求業主的意見了業內解讀如何給失管的電梯廣告糾偏受訪業內人士指出根據相關規定廣告應當真實合法以健康的表現形式表達廣告內容符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求虞鑫表示針對電梯辣眼廣告要明確主體責任區分出電梯運營方廣告製作公司和廣告主責任邊界電梯運營方就好比電視廣播報紙網絡等媒體平台廣告製作公司和廣告主在媒體廣告中也有相對應的責任隻有明確責任歸屬廣告行業治理監管規定才能直接運用於電梯廣告莊偉燕建議盡快製定電梯廣告投放管理細則規範電梯廣告投放管理一是規範內容形式設備種類屏幕照度聲音大小等二是明確電梯廣告投放流程如事先須經業主的同意三是明確物業公司應履行的責任以及怠於履行責任的行為後果受訪者同時指出因電梯廣告的數量龐大形式多樣實踐中僅依賴市場監管部門解決辣眼廣告問題較難實現建議業主委員會物業所有者核查物業合同條款拒絕以格式條款的約定侵犯業主的決定權同時細化物業公司的義務如物業公司應認真審核廣告內容在確定電梯廣告投放事宜前應聽取並遵從業主委員會物業所有者的意見此外應督促物業公司隨時受理業主因電梯廣告滋擾進行的投訴和反映及時整改問題並將整改結果於公告欄公布來源新華社正義網來源青島李滄區人民檢察院聲明轉載此文是出於傳遞更多信息之目的若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益請作者持權屬證明與本網聯係我們將及時更正刪除謝謝郵箱地址newmediaxxcb
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